投资建议。论社

   我们可以从为社区基因和成长路径、成长小区商业化的商业挑选的解读，演练至对小红书社区进行分析。化小红书从小区发展视角，为例对于我们来说小红书的论社恪守“生活习惯分享平台”小区精准定位有着巨大潜在客户人群。从商业化的成长视角，小红书的商业与众不同界定知名品牌种树跑道，构建起具体内容KOL、化小红书服务平台、为例知名品牌良好生态链。论社

   原因。成长

   小区一般有着不同的商业缘生遗传基因与相近的成长路径。社区是化小红书社交媒体与媒体的结合，以内容和社交媒体为关键要素。为例不一样小区最大的区别就是种子客户最本质的价值观念，这导致用户密集的方法也会有一些差别。但小区形成后，因为总流量市场竞争及规模化要求，各种小区一般都会或积极或被动根据具体内容类目和用户逐渐对外开放出圈。对于我们来说，不一样街道的客户发展空间在于服务平台价值观念覆盖关键群体尺寸，小红书的或已经成为新兴社区出圈发展楷模之一。

   小红书社区特点：对焦精致生活方法。以服务平台内容来看，小红书的内总流量广泛区块链技术，UGC具体内容占优势；并且以“幸福生活方法”为主要内容关键着力点，拓展垂直领域，包含但是不限于美妆护肤穿衣搭配、娱乐产业、专用工具百科辞典等；对焦幸福生活，促使内部结构种树文化氛围浓厚。从客户画像看，小红书的现阶段2.6 亿MAU和超出1 亿DAU的关键群体大概来自喜爱幸福生活的新中产人群，对于我们来说根据小红书社区内容与气氛的进一步延展，小红书的或有希望对比新浪微博现阶段消费群体。

   根据小区本身特点考虑而进行的市场化或更具共鸣点。小区的主力商业化的途径有一条：1）媒体化；2）因时制宜从小区精准定位考虑。而相较于媒体化路经高复制性与普遍适用范围，因时制宜考虑探寻商业运营模式尽管更加容易完成商业运营模式回馈平台生态的反馈调节，但是其可遇而不可求，而且不一样小区基因和不同的运营模式等多种因素也一同取决于相匹配方式的转现吊顶天花板。

   小红书的商业化的：与众不同界定知名品牌种树，大展身手的电商直播带货。小红书广告作为企业的主心骨业务流程，多元化特点为特有的种树气氛，以KOL/KOC为产品营销策略碉堡，广告收益伴随着大咖、平台生态的繁荣昌盛而持续增长。因时制宜来自：1）幸福生活具体内容贮备丰富多彩、小区内置品牌效应；2）小红书的平台生态具有营销的概念，KOC大量，贴子存续期时间比较长；3）新潮流趋势需要用到小红书的小区特点辅助营销。而电商直播带货层面，小红书的在今年的选用高客单价、小众设计为主导的质量直播间爆红，合乎其多元化特点，但还是处于发展趋势初期。

   财务预测与公司估值。

   保持相关企业财务预测、评定及股价预测不会改变。

   风险性。

   宏观经济修复大跳水；管控日趋严格；用户和商业化的市场竞争激烈。